1、功用性

上海标志设计的本质在于它的功用性。经过艺术设计的上海标志设计虽然具有观赏价值，但上海标志设计主要不是为了供人观赏，而是为了实用。上海标志设计是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。上海标志设计有为人类共用的，如公共场所上海标志设计、交通上海标志设计、安全上海标志设计、操作上海标志设计等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等上海标志设计；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的上海标志设计尤其兼有维护权益的特殊使命。



2、识别性

上海标志设计最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是上海标志设计的主要功能。各种上海标志设计直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此上海标志设计必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。





3、显著性

显著是上海标志设计又一重要特点，除隐形上海标志设计外，绝大多数上海标志设计的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是上海标志设计通常具有的特征。





4、多样性

上海标志设计种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做上海标志设计等）。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数上海标志设计是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。





5、艺术性

凡经过设计的非自然上海标志设计都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的上海标志设计更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 上海标志设计的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。





6、准确性

上海标志设计无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是上海标志设计优于语言、快于语言的长处。





7、持久性

上海标志设计与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。





8、审美性

上海标志设计不仅是一个符号而已，上海标志设计的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来。上海标志设计是设计中的“小品’，但也是设计中最难的。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点。上海标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征，令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效。



9、独特性：

独特性是上海标志设计的最基本要求。上海标志设计的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使上海标志设计的设计必须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。因此，上海标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的上海标志设计，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有上海标志设计在名称和图形上相雷同。只有富于创造性、具备自身特色的上海标志设计，才有生命力。个性特色越鲜明的上海标志设计，视觉表现的感染力就越强。





10、注目性：

注目性是上海标志设计所应达到的视觉效果。优秀的上海标志设计应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使上海标志设计所要传达的信息对人产生影响力。在上海标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素。特别是公共性上海标志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力。商标设计也要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌的积极作用。