上觉发现有很多客户就是认为品牌设计是一种装饰，将表面装饰一下，是一种包装的手法，是用来打造外在的形式与美感。所以会觉得品牌设计是一种附加值。

 

这种想法是将品牌的外在与内在分开来对待，所以他们没有理解品牌设计的作用究竟是什么，还停留在以前的认识里，觉得设计就是装饰。

 

这种思维属于工艺美术时期，也就是工业革命以前的手工业阶段。为了好看加一个花边，装饰一下这样显得美观。但是到了工业革命以后，由于产业发生变革，机器取代了人工，这个时期的设计已经不是工艺美术而是工业设计，也叫现代设计。

 

现代设计是从1919年德国包豪斯的成立开始算的，到今年2019年已经100年了。而西方早在80年代的时候，就是我们国家刚改革开放的时候，后现代设计就已经在西方开始流行。也就是说我们刚打开国门，这个时候的西方，他们的现代设计已经发展成熟，又开始走向另一个阶段就是后现代设计。因为我们没经历工业化时代的现代设计那个阶段，而这个阶段恰恰是最重要的商业设计的基础。那现在，我们又进入了另一个时代，就是信息化的万物互联时代。

 

因为上觉认为每一个时代的设计针对的消费层是不一样的

 

工艺美术时期的手工业阶段，服务的是上层社会，是有钱的贵族阶层，所以设计讲究的是工艺精湛。而工业时代的现代设计，服务的则是大众，强调的是企业的审美和企业的价值观。所以这个时期的消费者是被动的，是被说服，被广告说服，被推销说服。

 

而现在的我们，因为数字网络世界的建立，带来了万物互联的时代，以前传统的媒体形式已经被瓦解，这种深层次的变迁就赋予了消费者更多的权利，所以这是一个消费者主动的时代，这个时期的设计叫着后现代主义设计，强调的是目标对象的审美和个性。